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引领生活方式蔚领成为中国旅行车市场领航者

发布时间:2019-09-17 14:13:00

引领生活方式 蔚领成为中国旅行车市场领航者

一汽-大众旗下的旅行车蔚领自2016年11月上市以来,已经获得了市场的广泛认可,实现了终端累计销量超过5.5万台,月均销量近5000台,目前占据国内旅行车市场78%的市场份额,助力这一细分市场2017年增长了200%!

在市场竞争已经如此激烈的中国汽车消费市场,蔚领能取得这样的成绩,并且让一直不温不火的中国旅行车市场“破冰回暖”,当然离不开一汽-大众自身的品牌号召力,以及蔚领车型的产品素质,但一汽-大众打造的“4+2”新旅行文化,通过不同的场景向用户传递旅行生活方式,这种创新营销无疑效果显著,在消费升级的当下,成功引起了消费者的共鸣。可以说,蔚领的出现,不仅从产品力上迎合了当下人们对旅行的需求,更从文化和生活方式上,引领了用户,一定程度上填补了中国旅行车市场和文化的欠缺。

跨界营销 场景化打造“4+2”新旅行文化

在欧美很早就诞生了“4轮旅行车+2轮自行车”的生活方式,自行车作为旅行车的伴侣,不仅延长了旅行车的行驶距离,更丰富了人们的旅行形式,充分的锻炼了人的体魄,更好的放松身心。近年来,在中国,随着物质生活水平的提高,国民对品质生活的需求不断升级,对出行有了更多期待和要求,越来越多的人也开始尝试节假日与家人朋友,开着旅行车,一起出行休闲、娱乐、锻炼,这种4+2的健康生活方式逐渐被越来越多人所追捧,成为了一种新的旅行文化。

一汽-大众显然看到了市场的这种变化,不但推出了旅行车蔚领,捕捉到了这一片“蓝海”,更结合蔚领旅行车的属性,展开了“4+2”新旅行文化的创新营销

,让旅行车文化在中国逐渐蔚然成风。

纵观过去一年蔚领的身影,你会发现一汽-大众将蔚领润物无声的融入到消费者当下追随的生活方式中,以及所感兴趣的各个生活场景中。包括与世界自行车品牌TREK崔克进行战略合作,双方全年在上海、北京、成都、惠州举行了4站“TREK100”骑行活动,让蔚领与自行车完美融合;成立中国媒体骑行俱乐部,并且通过多次骑行活动的打卡,让骑行俱乐部逐渐壮大,在车圈打造了独有占位;赞助了亚洲自行车赛事“环海南岛国际公路自行车赛”,将“4+2”推广深入到专业赛事级别等。

率先占位 引领新旅行生活方式

相比很多年前人们买汽车是为了标榜某种生活,如今,越来越多的人买车是为了让车为自己想要的生活方式服务。在快节奏的现代社会中,年轻一代也在努力寻求工作与生活、日常与旅行之间的平衡。

在中国互联的汽车爱好者社区——汽车之家论坛上,有两种类型的帖子往往会获得大量的关注,一种是秀恩爱贴,另一种就是旅行帖。如果说前者是对幸福的渴望和祝福,后者则表达了友们对旅行的热爱和关注,而这恰恰说明了中国汽车用户的生活方式正在慢慢发生改变。

当然,注意到这种变化的品牌不在少数,大家纷纷希望能够引领一种新的生活方式,来贴近消费者。但一汽-大众显然是能够把握这一趋势并付诸于产品和营销活动上的。

很显然,蔚领的跨界营销得到了市场的认可和消费者的买单。仅10月份,蔚领的销量达6849辆,创新营销和独特占位取得了阶段性成功。

一汽-大众之所以能够做到这一点,我们认为,这与蔚领的品牌主张、产品特点密不可分。一方面,在众多车企还处在观望的状态下,一汽-大众“先声夺人”地推出国内款A级跨界旅行车—蔚领,打破了国内旅行车市场空白的局面。分析人士指出,蔚领这款跨界旅行车集轿车、SUV、MPV功能于一体,实现了大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙的融合,价格也很亲民,加之大众品牌的号召力,成为旅行车市场几乎是必然的。

另一方面,蔚领的超高性价比,与其主张的“4+2”新旅行文化更加贴合年轻一代消费者的诉求,从产品和理念的层面让消费者产生了强烈共鸣,成功叩开国内旅行车市场的大门。

相信随着中国消费者对于户外旅行和健康生活的追求日益增强,蔚领作为当下的破冰者和领航者,未来市场前景将更加可期,而同时,也将有更多车企在旅行车这片蓝海加大布局,也许,旅行车将成为继轿车、SUV、MPV之后的中国车市新的增长点。

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