您的位置: 江北信息港 > 旅游

华为小米出海各有奇招谁能为新国货代言

发布时间:2020-02-15 19:55:16

华为小米出海各有奇招 谁能为新国货代言

华为、小米可以说是出海企业中的标杆,华为凭借专利优势主导欧洲市场,小米依仗低价高质的优势席卷印度市场,近日小米又携带三款进军俄罗斯市场,国际化战略再下一城。

国产在技术性能上与国际巨头差距已明显缩小,同时也持续保持高强度的研发投入,刷新了全球产业对国产的印象。谁将成为国际大牌,为新国货代言?让我们拭目以待。

扎堆出海

国内智能增长已达天花板,为寻找新的蓝海,国产走向世界已成常态。

素有价格屠夫之称的小米在2014年三季度一度成为全球第三和国产大品牌,也就是在那时候启动全球化战略。小米全球副总裁王翔近日表示,小米当前已在全球30个市场展开运营,目前小米智能的销量已在印度排名第二,乌克兰排名第三。小米创始人、董事长甚至还获得印度总理莫迪总理的接见。小米趁热打铁,近日宣布携三款智能进军俄罗斯市场,欲在海外市场再创造一个销售奇迹。

华为可谓海外市场的探路先锋,尤其是在EMEA(欧洲、中东和非洲)地区一枝独秀。根据Canalys研究机构的数据显示,华为在上述地区2016年第三季度的季度出货量首次超过1000万。从市场份额看,华为智能已占据该地区14%的市场份额,与苹果的差距仅剩1%。另据Gfk数据显示,华为目前在全球33个国家的市场份额超过15%,而在另外18个国家的市场份额超过20%。这50多个国家,近半数位于欧洲。华为优异的表现充分证明了中国企业完全可以在海外市场立足。

可圈可点

业内分析人士指出,中国品牌想要国际化,难攻克的是欧美地区,而当下关键的则是印度市场。华为、小米可以说是出海企业中的标杆,华为主导欧洲市场,小米看重印度市场,二者发展各有千秋。

华为以B端电信设备起家,和欧洲各大电信运营商都有良好的关系,因此能够很好地推广自己的。再者,华为近年来专注于创新技术,根据欧洲专利局(EPO)发布 的2016年度报告显示,华为在欧洲的专利申请量达到2390件,排名跃升至第二位,仅次于飞利浦集团,华为在本地市场品牌影响力逐渐加强。

印度正处于智能普及阶段,消费者对价格的敏感程度远超中国。小米的目标是触及大众市场,凭借性价比优势可圈地印度市场。与此同时,擅长饥饿营销的小米把自己招牌式的抢购模式带到了印度,其销售量的七成以上都通过线上渠道完成。

有趣的是,虽然华为、小米分别在欧洲、印度站稳脚跟,但对于对方主场,二者表现难言完美。据悉,华为四年前也在印度电视上打出过动人的广告,但未能即使推出符合印度本地化的服务,难以获得足够多的市场关注。而小米由于专利、品牌知名度都不占优势,目前还没准备好进军海外发达市场。

谁将独领风骚?

国产海外市场交出的成绩不可谓不耀眼,但有一处例外,那就是美国市场。美国是一个运营商渠道占据优势的高端市场,由于运营商提供高额补贴,消费者只需199美元就可以两年合约价买到原本售价649美元的苹果与三星旗舰机。与此同时,美国专利流氓发起的专利诉讼正在不断增加。在专利及运营渠道上并不占优势的国产屡屡败北。因此,美国也成为国产海外比拼的战场,国产征服美国市场的心蠢蠢欲动。

华为在美国市场长期遭受来自机构的非贸易壁垒,也因此影响了他们与运营商的合作前景。而小米全球副总裁王翔谈到,在运营商驱动的美国和英国市场,也会给小米研发部门带来许多额外工作。目前小米很难去服务这些运营商。有意思的是,王翔也表示,2019年进军美国市场是一个比较可行的目标。

总之,本地化服务以及专利优势是国产争取国际市场的重要砝码,做到这些,国产或可成为国际大牌了。

宝鸡市第三人民医院
大理白族自治州中医医院预约挂号
杭州治疗白癜风医院
昆明治疗卵巢炎医院
贵州正规治疗白斑病医院
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的